[新聞]Kindle Fire 賣一台賠10美元

【經濟日報╱編譯劉利貞／綜合外電】

亞馬遜日前推出的平板電腦Kindle Fire。 （彭博資訊）

市場研究業者估計，亞馬遜日前推出的平板電腦Kindle Fire售價低於成本，每賣出一台就虧損10美元，亞馬遜必須靠銷售數位內容來賺取利潤。亞馬遜以破盤價殺入市場，也導致零售商大幅調降其他廠牌的平板售價。

市研業者IHS估計，一台Kindle Fire的零件成本約為191.65 美元，加上代工組裝等支出，總共約209.63美元。但Kindle Fire標價只有199美元，明顯低於市場預期，代表亞馬遜打算靠著破盤價搶市占率。

亞馬遜將推出低價平板電腦的風聲已流傳一段時日，市場預料這款平板電腦的真正價值不在於透過販售硬體獲利，而是在成為連結亞馬遜所有數位媒體服務的管道。

IHS指出，雖然亞馬遜每台Kindle Fire硬體虧損10美元，但藉由Kindle Fire，將有更多消費者向亞馬遜購買商品或服務，可望彌補前期損失。IHS預估，透過銷售數位內容服務，每台Kindle Fire將帶來10美元的獲利。這樣的預測相當保守，因為消費者可能長期透過Kindle Fire購買大量電子書和音樂等數位內容。

IHS說，亞馬遜的策略是希望吸引消費者在線上購買利潤較高的產品。截至目前，還沒有零售商創造出數位內容與傳統銷售管道的連結，而亞馬遜試圖利用Kindle Fire做到這一點。

亞馬遜採取了零售商慣用的模式：將貨物展示在店裡，吸引顧客上門，然後賣給他們各式各樣的商品。

不過亞馬遜的超低價策略激起低階平板電腦市場即將爆發價格戰的疑慮，使三星電子、摩托行動和宏達電等同樣採用Android作業系統的平板電腦製造商壓力沉重。

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